Умный фильтр, поиск и конверсионные инструменты Аспро: Премьер
Фильтр и поиск — два места, где магазин теряет больше всего клиентов. Разбираем, как настроить их так, чтобы они помогали покупать, не убивали скорость и приносили SEO-трафик, а не мусорные страницы.
Умный фильтр
Фильтр собирается из свойств товаров. Что важно:
- В фильтр — только то, по чему выбирают. «Артикул поставщика» в фильтре не нужен никому.
- Порядок свойств — от главного к второстепенному: цена, бренд, ключевой параметр, остальное.
- Значения без товаров скрывайте: пустой чекбокс раздражает и создаёт мусорные адреса.
- Кэш фильтра обязателен, иначе каждый чекбокс — это полный проход по каталогу.
Фильтр и SEO
Страницы фильтра — одновременно источник трафика и источник проблем.
| Что | Решение |
|---|---|
| Мусорные комбинации из трёх и более условий | Закрыть от индексации |
| Частотные однопараметрические («бренд», «цвет») | Сделать посадочными: свой title, h1, текст |
| Дубли с разным порядком параметров | Канонический адрес на основную страницу |
| Пустые страницы фильтра | Отдавать 404 или редирект в раздел |
В решении есть отдельная настройка SEO-оптимизации умного фильтра: она позволяет задавать шаблоны мета-тегов и адреса для страниц фильтра. Разбор — в руководстве SEO-настройки Аспро: Премьер.
Умный поиск
Поиск в магазине — это отдельная воронка: люди, которые ищут, покупают чаще. Что настроить:
- Переиндексация поиска на cron, не вручную.
- Подсказки с картинкой, ценой и наличием.
- Морфология и синонимы: «стиралка» должна находить стиральные машины.
- Пустая выдача — не тупик: показывайте популярные товары и форму «помочь с подбором».
- Отчёт по поисковым запросам — раз в месяц смотрите, что ищут и не находят. Это готовый список того, чего не хватает в каталоге.
Сравнение, избранное, перекрёстные продажи
- Сравнение оправдано там, где выбирают по характеристикам. Выводите в сравнение только значимые свойства.
- Избранное работает как отложенная корзина: полезно, если цикл выбора длинный.
- Аксессуары и похожие товары — самый простой рост среднего чека. В Премьере привязка делается и вручную, и массово; на большом каталоге используйте массовую по правилам, иначе связи никто не заполнит.
Частые вопросы
Почему фильтр тормозит на большом каталоге?
Чаще всего из-за количества свойств в фильтре и торговых предложений: каждая комбинация — это запрос к базе. Оставьте в фильтре только те свойства, по которым реально выбирают, включите кэширование фильтра и следите за индексами базы.
Закрывать страницы фильтра от индексации?
Мусорные комбинации — да. Но частотные сочетания («красные кроссовки 42 размера») выгоднее превратить в посадочные страницы с уникальным заголовком и описанием: это готовый SEO-трафик.
Нужен ли поиск с подсказками?
На каталоге больше пары сотен позиций — да. Умный поиск с картинками и ценой в подсказках даёт заметный рост конверсии, но требует свежего поискового индекса: поставьте переиндексацию на cron.
Сравнение и избранное реально используют?
В технике и оборудовании сравнение используют активно, в одежде — почти нет. Смотрите на свою статистику: неиспользуемые кнопки лучше убрать, они отвлекают от «Купить».
Не хотите разбираться сами?
Настроим, обновим и почистим сайт на 1С-Битрикс. Официальный партнёр Битрикс и Аспро, 20 лет в разработке.
Оставить заявку 8 (800) 555-31-56