SEO для сайта на 1С-Битрикс: технический минимум

На 1С-Битрикс большая часть SEO делается настройками платформы и решения. Разбираем минимум, который должен быть закрыт до того, как начинать продвижение.

Порядок ниже — то, что мы проверяем на сайте до начала продвижения. Пока это не закрыто, вкладываться в контент и ссылки рано.

1. Индексация

• Сайт открыт для роботов, в robots.txt нет запрета на весь сайт.
• В коде страниц нет случайного noindex — частая ошибка после переноса с тестового сервера.
• Карта сайта существует, содержит только живые адреса и указана в robots.txt.
• Несуществующий адрес отдаёт 404, а не 200 с содержимым раздела.
• Тестовые копии закрыты от индексации.

2. Адреса

• Включены ЧПУ, адреса читаемые и без лишних параметров.
• Нет дублей главной: с www и без, со слэшем и без, http и https — всё сведено редиректами к одному варианту.
• Разделы каталога не дублируются: один товар доступен по одному основному адресу.

3. Метатеги

• Настроены шаблоны метатегов для разделов и элементов каталога.
• Для ключевых страниц метатеги заданы вручную.
• Нет страниц с пустым title и одинаковыми описаниями.
• На странице ровно один H1, и он не дублирует title дословно.

4. Дубли и фильтры

Умный фильтр создаёт множество комбинаций. Решение:

• открыть для индексации только те комбинации, под которые есть спрос;
• остальные закрыть или свести canonical к основной странице раздела;
• проверить пагинацию: страницы ?PAGEN_1=2 не должны конкурировать с первой.

5. Скорость

• Включён кэш компонентов и управляемый кэш.
• Включён композит для анонимных посетителей, динамика вынесена.
• Изображения отдаются в современном формате и нужного размера.
• Проверена скорость на мобильном соединении, а не на офисном интернете.

6. Разметка

• Организация и контакты.
• Хлебные крошки.
• Товар — цена, наличие, отзывы (для магазина).
• Статья — заголовок, даты, автор.
• Вопрос-ответ — там, где блок вопросов действительно есть на странице.

7. Мобильная версия

• Нет горизонтальной прокрутки на 360–390 px.
• Кнопки и поля доступны пальцем, а не только курсором.
• Ключевая информация видна без раскрытия скрытых блоков.

8. Что проверить после правок

• Отчёты об ошибках обхода в панелях вебмастеров.
• Число страниц в индексе: соответствует ли реальному количеству.
• Позиции и трафик — сравнением с точкой отсчёта до работ.

Частая ошибка

Начинать продвижение с закупки ссылок и написания текстов, не закрыв техническую часть. Если половина каталога недоступна для индексации, а фильтры плодят дубли, любой контент будет работать вполсилы.