Сколько стоит интернет-магазин в 2026 году: цена по статьям расходов

Раскладываем стоимость интернет-магазина на конкретные статьи расходов - от разработки и лицензий до хостинга, наполнения каталога и поддержки - и собираем три готовых сценария бюджета: от 300 тысяч до 1,5+ млн рублей.

Что вы получите из статьи:

из чего складывается цена - разработка, платформа, инфраструктура, наполнение, маркетинг, поддержка
сравнение четырёх способов создания магазина - конструктор, фрилансер, студия, готовое решение
три готовых сценария бюджета со сводной суммой - бюджетный, средний, премиум
какие расходы разовые, а какие идут каждый месяц после запуска
5 типичных ошибок при расчёте бюджета - чтобы не переплатить и не остаться без денег на рекламу

Из практики: применить можно за 15 минут.

Коротко: сколько стоит интернет-магазин? По рынку - от 25 000 ₽ (сборка на конструкторе или у фрилансера-новичка, по данным ИнСейлс) до 2+ млн ₽ (индивидуальная разработка под сложный каталог). Для среднего бизнеса рабочая вилка - 300 000-1 000 000 ₽ на разработку и ещё 15 000-75 000 ₽ в месяц на поддержку, инфраструктуру и текущий маркетинг после запуска.

Дальше разбираем по каждой статье расходов отдельно: разработка и дизайн, платформа и лицензии, интеграции, инфраструктура, наполнение каталога, маркетинг запуска, поддержка - чтобы вы собрали свою цифру вместо того, чтобы гадать по чужому прайсу. Все цены - с официальных страниц вендоров, банков и профильных изданий, у каждой цифры есть источник в конце статьи.

Сколько стоит интернет-магазин: три сценария бюджета

Если коротко: бюджетный сценарий - от 300 000 ₽ разово плюс от 15 000 ₽ в месяц, средний - от 500 000 ₽ плюс от 30 000 ₽ в месяц, премиум - от 1 000 000 ₽ плюс от 60 000 ₽ в месяц. В ежемесячную сумму входят поддержка, инфраструктура и минимальный текущий бюджет на рекламу - без него магазин стоит без трафика.

За этими тремя цифрами стоят три разных продукта под одним словом «интернет-магазин»: бюджетный - типовой дизайн и минимум интеграций, средний - готовое решение с адаптацией под бренд и полной интеграцией с оплатой и доставкой, премиум - индивидуальная разработка под сложную логику и высокий трафик. Ниже разбираем, из чего складывается каждая строчка этих сумм, а сводную таблицу с построчным расчётом всех трёх сценариев соберём в разделе про бюджеты - там же появится первая практическая точка: как перейти от общего ориентира к точной цифре под свой проект.

Из чего складывается цена интернет-магазина?

Коротко: цена интернет-магазина складывается из семи статей расходов - разработка и дизайн, платформа и лицензии, интеграции, инфраструктура, наполнение каталога, маркетинг запуска и поддержка. Часть из них платится один раз при запуске, часть идёт каждый месяц и год после старта. Вторую часть владельцы магазинов чаще всего забывают включить в первоначальную смету, и именно там прячется большая часть перерасхода.

Разовые платежи: разработка и дизайн, лицензия платформы и готового решения (или её эквивалент - время на самостоятельную настройку), первичное наполнение каталога. Регулярные платежи: хостинг, продление домена, эквайринг (комиссия с каждой продажи), поддержка сайта, маркетинговый бюджет на трафик. Многие считают только первую группу и потом сталкиваются с тем, что «магазин готов, а денег на рекламу и содержание не осталось».

Семь статей расходов по порядку, в котором их обычно оплачивают:

разработка и дизайн - самая заметная и самая обсуждаемая строчка сметы;
платформа - лицензия CMS и, если применимо, готового шаблонного решения;
интеграции - приём оплаты, служба доставки, синхронизация с 1С;
инфраструктура - домен, хостинг, SSL-сертификат, комиссия эквайринга;
наполнение каталога - фото, описания, характеристики товаров;
маркетинг запуска - реклама и продвижение, чтобы на готовый сайт пришли покупатели;
поддержка - обновления, бэкапы, правки после запуска.

Дальше идём по каждой статье с конкретными цифрами.

Узнайте точную стоимость своего магазина

Получить расчёт бесплатно

Что дешевле - конструктор, фрилансер, студия или готовое решение?

Если коротко: конструктор дешевле всего на старте (от тысячи рублей в месяц), но упирается в лимиты каталога и интеграций при росте. Фрилансер дешевле студии, но без гарантий и без обязательной поддержки после сдачи проекта. Студия дороже, но берёт на себя ответственность и сопровождение. Готовое решение на CMS вроде 1С-Битрикс - компромисс: дороже конструктора на старте, но без верхнего потолка по функциональности.

Способ	Старт (разово)	Что получаете	Главный риск
Конструктор (Tilda и аналоги)	от ~1 000 ₽/мес подписки + время на сборку	Быстрый тест ниши без разработчика	Упирается в лимиты каталога, SEO-гибкости и интеграций при росте
Фрилансер	20 000-300 000 ₽	Ниже цена, чем у студии, за тот же типовой набор функций	Нет гарантий, пропавший исполнитель, поддержка не входит по умолчанию
Студия	от 100 000-345 000 ₽ (типовой дизайн) до 800 000-2 000 000+ ₽ (уникальный)	Ответственность за результат, сопровождение, состав работ по договору	Дороже фрилансера за сопоставимый типовой функционал
Готовое решение на CMS (1С-Битрикс, Аспро)	от 300 000 ₽ под ключ	Проверенная платформа без потолка по функциям, штатная интеграция с 1С	Дороже конструктора на старте, нужны лицензии и их продление

Диапазоны студийных пакетов подтверждаются независимо у нескольких источников: агентство Craftum называет пакет «Минимум» с шаблонным дизайном за 345 000 ₽ и сроком 14-21 день, а сайты с расширенным функционалом - 800 000-900 000 ₽ от 55 дней (Craftum, разбор способов создания интернет-магазина). Похожие вилки даёт Calltouch.Блог: нижний сегмент до 300 000 ₽, средний 300 000-900 000 ₽, верхний 900 000 ₽-2 000 000 ₽ (у Calltouch есть ещё более дорогой премиум-сегмент - свыше 2 000 000 ₽). У ИнСейлс похожая логика применена к готовому бизнесу - магазин с историей продаж стоит 240 000-330 000 ₽ в Москве и 100 000-300 000 ₽ в регионах, а типовая сборка у фрилансера - 25 000-43 000 ₽ (ИнСейлс, стоимость создания интернет-магазина).

Если вы уже продаёте через маркетплейсы и думаете о собственном магазине как о втором канале - это отдельный расчёт с другой логикой окупаемости, мы разбирали его в статье как уйти с Wildberries на свой интернет-магазин.

Сколько стоит разработка и дизайн?

Коротко: у студии разработка делится на этапы - аналитика и проектирование 20 000-100 000 ₽, прототипирование 30 000-80 000 ₽, дизайн 50 000-200 000 ₽, вёрстка и программирование 100 000-400 000 ₽ (разбивка по этапам - ProfitKit). У фрилансера чаще единая цена за весь пакет без разбивки по этапам - 70 000-300 000 ₽ в зависимости от того, есть ли уникальный дизайн.

Разница по срокам заметна так же, как и по цене: фрилансер на CMS без уникального дизайна укладывается в 70 000 ₽ и 30+ дней, тот же фрилансер с уникальным дизайном просит уже 300 000 ₽ и 50+ дней работы (Craftum). У студий этап аналитики и прототипа часто недооценивают или пропускают ради экономии - и это одна из самых частых ошибок, к ней вернёмся отдельно ниже.

Разработка и дизайн - самая дорогая на старте строчка сметы, но не единственная и не всегда самая дорогая в пересчёте на год: премиум-наполнение каталога на 1000+ товаров или маркетинговый бюджет за год легко превышают её по сумме.

Сколько стоит платформа: лицензии CMS и готовые решения?

Коротко: лицензии 1С-Битрикс по рынку оценивают в диапазоне 35 900-399 000 ₽ в зависимости от редакции платформы. Готовые решения Аспро у нас - от 39 900 до 74 900 ₽ отдельно от работ по внедрению: младшее решение «Лайтшоп» стоит 39 900 ₽, среднее «Максимум» - 46 900 ₽, флагманское «Премьер» с AI-генерацией контента и умным поиском - 74 900 ₽.

Если вы уже выбрали связку 1С-Битрикс плюс готовое решение - подробный разбор редакций платформы, линейки решений Аспро и расчёта владения по годам мы собрали в отдельной статье «Готовый интернет-магазин на Битрикс: что входит и сколько стоит». Здесь достаточно понимать место платформы в общем бюджете: у нас магазин под ключ на этой связке стоит от 300 000 ₽ (базовый пакет - Аспро Лайтшоп, стандартный дизайн) до от 500 000 ₽ (профессиональный пакет - Аспро Максимум или Премьер, уникальный дизайн под бренд), сверено на живой странице artgk.ru/services/internet-magazin. Форма расчёта на этой же странице сегментирует бюджет проекта на три вилки - 300 000-500 000 ₽, 500 000-1 000 000 ₽, более 1 000 000 ₽ - это те же три сценария, которые мы разбираем в этой статье.

Сколько стоят интеграции - оплата, доставка, 1С?

Коротко: интеграция приёма оплаты не имеет разового платежа за подключение - вместо этого с каждой продажи удерживается комиссия 1-2,5%. Интеграция служб доставки и синхронизация с 1С обычно входят в пакет разработки среднего сегмента и выше (от 500 000 ₽), в бюджетном сценарии их настраивают вручную или откладывают на потом.

Эта статья расходов выглядит формальностью, но именно здесь чаще всего экономят не глядя - подключение эквайринга кажется технической мелочью. На деле при обороте в миллион рублей в месяц разница между комиссией 1% и 2,5% - это 15 000 ₽ ежемесячно, сумма, сопоставимая с полноценным пакетом поддержки сайта.

Сколько стоят домен, хостинг, SSL и эквайринг каждый месяц?

Коротко: домен .ru или .рф - 169 ₽ в первый год со скидкой, 226 ₽/год при продлении. Хостинг для небольшого магазина - от 700-900 ₽/мес по одной оценке или 5 000-10 000 ₽/год по другой, у разных провайдеров цифры расходятся. SSL-сертификат базового уровня бесплатный (Let's Encrypt), расширенный - 1 500-5 000 ₽/год в зависимости от типа. Эквайринг - не абонплата, а комиссия 1-2,5% с каждой продажи.

Цены на домен - с официальной страницы регистратора Рег.ру. Хостинг: у Craftum для e-commerce - 700-900 ₽/мес, у ProfitKit для небольшого магазина - 5 000-10 000 ₽/год, а для нагруженного проекта на VPS или выделенном сервере - уже 5 000-15 000 ₽ в месяц. SSL по тем же двум источникам: у Craftum расширенный сертификат - 1 500-2 000 ₽/год, у ProfitKit - 2 000-5 000 ₽/год. По эквайрингу разброс комиссии зависит от вида деятельности и оборота: у Т-Банка - от 1,2% при оплате картой и от 0,2% по QR-коду (обзор тарифов Т-Банка), у Сбербанка - от 1,3% (разбор тарифов Сбербанка), оплата через СБП у большинства банков дешевле обычной карты - в районе 0,2-0,7%.

Это те расходы, которые идут каждый месяц независимо от того, сколько стоила сама разработка - и эта строка почти никогда не попадает в первую версию сметы.

Сколько стоит наполнить каталог товарами?

Коротко: точных официальных прайсов на наполнение каталога нет - рынок ориентируется на диапазоны бирж услуг и контент-студий. По рыночной оценке: карточка без уникального описания (перенос характеристик и фото) - 50-250 ₽, со средней проработкой текста (одежда, электроника) - 1 000-5 000 ₽, премиум-уровень с профессиональной съёмкой и копирайтингом - до 15 000 ₽ за карточку. Это ориентировочный порядок величин для планирования бюджета, не цена конкретного подрядчика.

Наполнение каталога - то, на чём чаще всего экономят при планировании бюджета и потом получают неприятный сюрприз. При каталоге в 200 товаров разница между «дешёвым» наполнением (200 × 100 ₽ = 20 000 ₽) и «нормальным» (200 × 2 000 ₽ = 400 000 ₽) сопоставима со стоимостью самой разработки магазина. Поэтому в брифах и формах расчёта количество товарных позиций выделяют отдельным полем сметы - это видно и в нашей форме расчёта, где каталог до 100, 100-1 000 и более 1 000 товаров считается отдельным параметром.

Сколько нужно на маркетинг запуска?

Коротко: минимум на первые два месяца рекламы после запуска - по рыночной практике 50 000-150 000 ₽. Это ориентир для планирования: единой официальной статистики по этой сумме нет, но практика студий и рекламных агентств сходится примерно в этом диапазоне. На год вперёд маркетинговый бюджет обычно закладывают процентом от ожидаемой выручки - так сумма растёт вместе с оборотом.

Готовый сайт без бюджета на трафик так и остаётся без покупателей: разработка отвечает только за то, чтобы магазин работал, а привлечение клиентов - отдельная и постоянная работа. SEO-продвижение - самый долгий, но самый устойчивый по стоимости клика канал для интернет-магазина; с чего начинать эту работу и что она реально даёт, мы разбирали в статье SEO-продвижение интернет-магазина: с чего начать и что это реально даёт.

Сколько стоит поддержка сайта после запуска?

Коротко: по рынку базовый пакет поддержки стоит 3 000-10 000 ₽/мес, комплексная поддержка - 8 000-20 000 ₽/мес, продвинутое развитие и масштабирование - от 25 000 ₽/мес и выше. У нас - от 490 ₽/мес за автомониторинг без вмешательства и от 9 900 ₽/мес за подписку с полноценной поддержкой на 1С-Битрикс.

Независимый ориентир по рынку - московская студия Pixelplus: пакет «Абонемент» стоит 29 000 ₽/мес за 10 часов работы, 75 000 ₽/мес за 30 часов, 230 000 ₽/мес за 100 часов, почасовая постоплата - 3 800 ₽/час (сверено на pixelplus.ru). Наши цены на поддержку сверены на живых страницах сайта: автомониторинг - от 490 ₽/мес, разовые правки - от 3 500 ₽/час, подписка на поддержку 1С-Битрикс - 9 900 ₽/мес на тарифе «Старт», 24 900 ₽/мес на «Бизнесе», 59 900 ₽/мес на «Премиуме». Подробный разбор того, что входит в каждый уровень поддержки, - в статье «Обслуживание сайта: что входит и сколько стоит в месяц».

Есть и скрытая статья расходов - цена вашего личного времени, если часть работы вы делаете сами. По данным сервиса Grades, медиана зарплаты миддл-разработчика уровня «Web» в России на конец 2025 года - 190 000 ₽/мес (выборка 19 респондентов, категория широкая) (Habr, «Зарплаты разработчиков в России 2025»). Если самостоятельная настройка магазина забирает у вас 40-60 часов, которые вы могли бы потратить на операционку бизнеса, - это по факту сопоставимо с недополученной выручкой или стоимостью найма специалиста на это время.

По рынку в целом поддержка обычно составляет 10-30% от бюджета разработки в годовом выражении - удобный ориентир, чтобы сразу заложить эту статью в план - и не искать на неё деньги постфактум через полгода после запуска.

Бюджетный, средний и премиум сценарий: сколько заплатите в сумме

Если коротко: бюджетный сценарий - от 300 000 ₽ разово и от 15 000 ₽/мес; средний - от 500 000 ₽ разово и от 30 000 ₽/мес; премиум - от 1 000 000 ₽ разово и от 60 000 ₽/мес. В ежемесячную сумму входят поддержка и инфраструктура из таблицы ниже плюс минимальный текущий бюджет на рекламу.

Статья расходов	Бюджетный	Средний	Премиум
Разработка и дизайн	от 100 000 ₽ (фрилансер, шаблон)	от 300 000 ₽ (готовое решение, адаптация под бренд)	от 800 000 ₽ (уникальная разработка)
Платформа и лицензии	входит в пакет / бесплатная CMS	39 900-74 900 ₽ (лицензия готового решения)	74 900+ ₽ (плюс более дорогая редакция 1С-Битрикс при необходимости)
Наполнение каталога (200 товаров)	~20 000 ₽	~200 000-400 000 ₽	от 1 000 000 ₽ при премиум-контенте
Инфраструктура (домен, хостинг, SSL) в год	~7 000-10 000 ₽	~10 000-15 000 ₽	~15 000-30 000 ₽ при обычном хостинге, 60 000-180 000 ₽ при высоконагруженном VPS
Маркетинг запуска (первые 2 месяца)	от 50 000 ₽	50 000-150 000 ₽	от 150 000 ₽
Поддержка в месяц	от 490-9 900 ₽	9 900-24 900 ₽	от 24 900-59 900 ₽ и выше
Итого разово + первый месяц	от ~300 000 ₽	от ~500 000 ₽	от ~1 000 000 ₽

Это ориентиры, а не готовая смета под ваш проект: итоговая цифра сдвигается в зависимости от числа товарных позиций, набора интеграций и того, сколько работы вы готовы взять на себя сами. Хотите точную сумму под свой каталог и задачи вместо рыночного диапазона - можно получить расчёт стоимости магазина бесплатно: расскажете о проекте, посчитаем смету без обязательств.

Почему разброс цен такой большой и как не переплатить?

Коротко: разброс от 25 000 ₽ до 2+ млн ₽ объясняется тем, что под одним названием «интернет-магазин» продают принципиально разные продукты. Лендинг с корзиной на конструкторе и система с интеграцией 1С, складом и мобильным приложением называются одинаково, но это разные проекты по объёму работы.

Чтобы не переплатить и не купить меньше, чем нужно: сравнивайте предложения по составу работ - итоговый чек в заголовке коммерческого предложения сам по себе ни о чём не говорит; уточняйте прямо, что не входит в цену - наполнение каталога, интеграции, тестирование, поддержка после сдачи часто идут отдельной строкой, даже если в презентации подрядчика их не видно; просите детализацию сметы по этапам - аналитика, дизайн, разработка, наполнение, интеграции отдельными строками, без общей цифры «под ключ».

Какие ошибки чаще всего совершают при расчёте бюджета?

Коротко: чаще всего в смету не попадают три вещи - регулярные расходы после запуска, наполнение каталога и бюджет на маркетинг. Эти три пропуска превращают «магазин готов» в «магазин без покупателей и без денег на продвижение»: деньги на разработку нашлись, а на то, чтобы магазин ожил и начал продавать, - уже нет. Ниже - пять конкретных ошибок и как их избежать.

Считают только разработку, забывают про регулярные расходы. Хостинг, домен, продление лицензий, эквайринг и поддержка - это ежемесячная и ежегодная нагрузка, которая за 2-3 года может превысить сумму на саму разработку.
Не закладывают бюджет на наполнение каталога. При 200+ товарах разница между «дешёвым» и «нормальным» наполнением карточек - это десятки-сотни тысяч рублей, и эта сумма обычно всплывает уже после запуска, когда бюджет на разработку исчерпан.
Экономят на аналитике и структуре, потом переделывают. Пропуск этапа прототипирования ради экономии 20 000-30 000 ₽ на старте оборачивается кратно большей суммой на переделку каталога уже после запуска.
Не выделяют отдельный бюджет на маркетинг запуска. Деньги заканчиваются на этапе разработки, и на рекламу уже ничего не остаётся - магазин стоит без трафика.
Сравнивают цены студий и фрилансеров без учёта состава работ. Предложение «дешевле на 200 000 ₽» часто означает «без наполнения, без интеграций, без тестирования» - сравнение по итоговому чеку без сверки состава вводит в заблуждение.

Что делать дальше: как получить точный расчёт под свой проект

Все цифры выше - рыночные ориентиры, собранные из открытых прайсов и обзоров. Точная сумма для вашего проекта зависит от количества товаров, набора интеграций и того, какой сценарий - бюджетный, средний или премиум - подходит именно вашей задаче. Быстрее, чем считать всё вручную по чужим диапазонам, - получить расчёт под конкретный каталог и задачи.

Источники

На каждую цифру в статье выше есть источник по ссылке - если считаете свой бюджет, сверяйтесь напрямую с оригиналом.

Обсудить задачу

Нужен сайт, продвижение или поддержка?

Разберём вашу задачу и скажем, что имеет смысл делать, а что нет. Без общих слов и обязательств.

8 800 555-31-56

← Все статьи