Бренд узнаваемый, эстетика чёткая, витрина заполнена. Но когда москвичка в Яндексе набирает «купить плащ оверсайз» или «дизайнерские тренчи», сайт не появляется в топе — место занимают 12Storeez, USHATAVA и Lichi. Исправимо за 12 месяцев системной работы.
Сотни категорий живут по адресам вида /smotret-vse-c7e80d, /katalog-1-10b4ec. Поисковик не понимает, что за страница, пользователь — тоже.
Главная продвигается по «MERÉ», а не по «дизайнерская одежда Москва», «пальто женское премиум», «минималистичный бренд». По этим запросам сайта в топе нет.
Съёмки, лукбуки, истории о материалах, интервью с Марией Рафиковой — всё это живёт в соцсетях. Яндекс видит пустые категории без текста.
Быстрый взгляд на то, как сайт представлен в поиске сегодня — и как выглядят на этом фоне прямые конкуренты в категории «российский fashion-бренд премиум».
Откройте раздел «Юбки карандаш» — в адресной строке появится /collection/yubki_karandash_suit. Откройте «Рубашки» (женские) — будет /collection/rubashki-3. Откройте «Топы-корсеты» из раздела Denim — и вот это: /collection/katalog-1-2a9b31. Это не человекочитаемые URL, это сгенерированные служебные строки.
По нашим подсчётам, минимум у 40 разделов сайта адреса вида /smotret-vse-c7e80d, /katalog-1-10b4ec, /smotret-vse-781991. Поисковик видит такой URL и не получает никакого сигнала о содержимом. Пользователь, которому коллега скинул ссылку, тоже не понимает, что он откроет.
Составляем карту всех категорий, согласовываем человекочитаемые URL (коротко, транслитом, без цифр и хэшей: /women/skirts-midi, /denim/tops-corsets). Настраиваем 301-редиректы со старых адресов, обновляем внутренние ссылки, пересобираем sitemap.xml, отправляем на переобход.
Тренч мужской из джинсы есть в URL /collection/men-trenchi/product/... И одновременно открывается в /collection/verhnyaya-odezhda-2/product/... И в /collection/smotret-vse-ddeb2d/product/... Три страницы с одинаковым содержимым, каждая отдельно индексируется.
В e-commerce это называется «каннибализация»: поисковик не понимает, какую из трёх показывать в выдаче, и либо выбирает «не ту» (малотрафиковую), либо понижает все три. Это системная проблема InSales, если не настроен canonical — а у вас, судя по коду, он либо отсутствует на ряде карточек, либо указывает не туда.
Проставляем canonical-теги на всех карточках товаров (основной URL — в родительской категории). Проверяем, что в sitemap.xml каждый товар только один раз. Настраиваем правильные title/description для категорийных дублей, чтобы не конкурировали между собой.
Title главной страницы — «MERÉ одежда официальный сайт». Это называется «брендовый запрос»: его набирают только те, кто уже знает про MERÉ. Их и так мало относительно объёма рынка — и они к вам уже приходят из Instagram.
А когда москвичка набирает «дизайнерская одежда купить», «российский бренд одежды минимализм», «премиум одежда женская интернет-магазин» — ваш сайт не появляется в топе. Эти запросы собирают десятки тысяч показов в месяц, и их делят между собой 12 STOREEZ, USHATAVA, Lichi, Lamoda, Wildberries.
Собираем полное семантическое ядро: 2 000+ запросов, сгруппируем по кластерам (категории, ткани, фасоны, поводы, гео). Переписываем title/description/h1 главной и ключевых категорий под коммерческое ядро с сохранением брендовой идентичности. Добавляем SEO-блок с описанием под каталогом главной.
Откройте /collection/women_catalog_overcoat. Что на странице? Список верхней одежды и больше ничего — ни абзаца текста, ни рассказа о материалах, ни подборки, ни советов по выбору. С точки зрения Яндекса это страница, где 95% — однотипные картинки с ценами.
Конкуренты поступают иначе. У 12 STOREEZ под каталогом каждой категории — текстовый блок: как выбрать, из каких тканей, как ухаживать, с чем сочетать. Это 300–500 слов, которые и покупателю полезны, и Яндексу дают сигнал, о чём страница.
Пишем SEO-описания для 25 главных категорий (пальто, тренчи, косухи, платья, жакеты, брюки, юбки, льняной трикотаж и т.д.). Каждый текст — 400–600 слов: о материалах MERÉ, философии кроя, советах стилиста, сочетаемости с другими капсулами. В конце каждой категории — короткий FAQ-блок с актуальными вопросами покупательниц.
У MERÉ 111 тыс. подписчиков в Instagram, 3 600+ постов, интервью с Марией Рафиковой в FRWF, focusmoda, участие в Московской неделе моды, коллаборации с KRYGINA studio, театром Ермоловой, баром «Клава». Всё это — мощный контент-капитал, который полностью невидим для Яндекса.
Соцсети — это арендованная земля, а домен — ваша собственная. Каждый лукбук, каждая съёмка, каждая статья «как носить тренч MERÉ с джинсами» должна сначала выходить на mere.moscow/journal и только потом — в соцсети. Сейчас Яндекс видит только каталог, а не бренд.
Запускаем раздел /journal. План: 3–4 публикации в месяц — лукбуки, гайды («с чем носить пальто BIG», «как ухаживать за льном»), интервью, репортажи с показов, истории коллабораций. Переиспользуем уже снятый контент Instagram. Каждая статья ведёт на товары в каталоге.
Карточка «Бомбер-косуха унисекс из пальтовой шерсти, цвет черный» — отличный продукт, но в описании помимо состава и размерной сетки нет ничего, что выделяло бы его в поиске. Ни истории вещи, ни повода для покупки, ни советов по стилизации, ни объяснения, почему именно пальтовая шерсть.
Когда у 766 товаров описания генерируются по шаблону, Яндекс воспринимает их как одинаковые — и показывает одну-две карточки вместо десятков. А это напрямую влияет на длиннохвостовой трафик (когда человек ищет «бомбер-косуха из пальтовой шерсти оверсайз», а не просто «бомбер»).
Составляем шаблон описания: история изделия (1 абзац) → материалы и уход (факты) → посадка и с чем носить (3 совета). Для 200 топовых товаров пишем уникальные описания вручную, для остальных — через ИИ по шаблону с ручной проверкой. Добавляем блок «Размерная сетка» и «Отзывы» на каждой карточке.
В меню сайта сейчас более 220 категорий и подкатегорий: «Топы-халтер», «Майки-алкоголички», «Велосипедки из кружевных цветов», «Леггинсы со штрипками», «Платья с графичным вырезом». В каждой — 2–8 товаров. По этим микрозапросам спрос исчезающе мал, а страницы забирают на себя ссылочный вес от главной.
Проблема не в том, что микрокатегории есть — они могут быть для удобства покупателя. Проблема в том, что они все открыты для индексации на равных с главными разделами («Верхняя одежда», «Платья»). Нужно техническое разделение: крупные — продвигаем, мелкие — скрываем из индекса через noindex.
Проводим кластерный анализ всех 220 категорий по реальному спросу (Яндекс.Вордстат). Выделяем 30 приоритетных — их оптимизируем под коммерческие запросы, 70 средних оставляем в индексе «как есть», остальные 120 закрываем от индексации (рабочая ссылка в меню сохраняется — просто Яндекс их не видит).
На Яндекс.Картах флагманского магазина на Мансуровском — десятки развёрнутых, эмоциональных отзывов: «превосходные мужские пальто», «100% попадание», «отличный сервис». Но на самом сайте mere.moscow нет ни одного отзыва. Ни на главной, ни на карточках товаров, ни в отдельном разделе.
Отзывы на сайте — это не только доверие покупателя, но и сигнал Яндекса: страница с живым контентом (UGC) ранжируется выше. Плюс отзывы на карточках товаров дают Schema.org Review — и товары начинают показываться в выдаче со звёздами, что поднимает CTR на 20–40%.
Интегрируем модуль отзывов с модерацией (InSales поддерживает). Настраиваем автоматическую рассылку после покупки через 14 дней с просьбой оставить отзыв. Импортируем 30–40 лучших отзывов с Яндекс.Карт как «отзывы о магазине». Подключаем Schema.org Review — через 1–2 месяца сниппеты начнут обрастать звёздами.
MERÉ представлен в Москве (Мансуровский 13, Авиапарк / Фактура), в СПб (ТРЦ «Галерея»), в Краснодаре (Forest store), в Axiom на Садовнической. Это прекрасный охват. Но в поиске по запросам «mere санкт-петербург», «магазин mere краснодар», «пальто mere москва где купить» — ничего не находится, потому что все магазины живут на одной странице /page/shops.
Это типичная история: сеть офлайн-точек не превращается в гео-трафик. При том что поиск «бренд одежды + город» — один из самых горячих: пришёл — померил — купил, без возвратов и сомнений.
Создаём отдельную посадочную под каждый магазин: /shops/moscow-mansurovskiy, /shops/moscow-aviapark, /shops/spb-galereya, /shops/krasnodar и т.д. На каждой: адрес, часы, фото интерьера, карта, отзывы из Яндекс.Карт, актуальные товары в этом магазине, телефон менеджера. Настраиваем Schema.org LocalBusiness, связываем с карточками организации на Яндекс.Картах и 2ГИС.
MERÉ — бренд с международной эстетикой, философией, участием в Moscow Fashion Week, коллаборациями. Русскоязычный слоган «чистый, совершенный, сущий» для англоязычной аудитории — шум. Постоянно растущая доля экспатов в Москве и Петербурге, покупатели из СНГ (Казахстан, Беларусь — 15+% онлайн-fashion рынка), туристы — все ищут в Google.
Конкуренты USHATAVA и Lichi работают с английской версией и берут часть этого трафика. У MERÉ — только русский, причём с диакритическими знаками (MERÉ) в заголовках, что усложняет индексацию в Google.
Запускаем EN-версию на поддомене en.mere.moscow или /en/. Переводим категории и ТОП-100 товаров. Настраиваем hreflang — это тег, который говорит Google «эта страница на английском, а эта — на русском, не путай». Настраиваем отдельный title/description под англоязычные запросы: designer clothing brand Moscow, Russian minimalist fashion.
По нашим замерам в PageSpeed Insights на мобильных: оценка производительности главной — около 38–45 из 100. Categoria страницы (с 40+ карточками) — ещё ниже. Главный тормоз: неоптимизированные изображения в высоком разрешении загружаются все сразу, нет lazy-load для карточек ниже первого экрана, тяжёлый JS InSales.
В 2026 году скорость — не только фактор Яндекса и Google, но и удержания. Каждая лишняя секунда загрузки на мобильном — это ~8% ушедших посетителей. Для бренда ценой «плащ за 57 900 ₽» ощущение «тормозящего сайта» сразу роняет доверие.
Включаем WebP для всех товарных изображений (InSales поддерживает через настройки), настраиваем lazy-load карточек, минифицируем и дефферим неиспользуемый JS, проверяем Core Web Vitals на 20 эталонных страницах и доводим LCP до <2.5s, CLS до <0.1, INP до <200ms. Рефакторинг критичного CSS.
Мы не обещаем «взрывной рост». Мы показываем четыре умножаемых параметра и два реальных сценария — какие цифры увидит MERÉ через 12 месяцев системной работы.
Не «SEO в вакууме», а понятный план с ежемесячной отчётностью. В каждом квартале — конкретные результаты в позициях, трафике и выручке.
Всё, что написано выше, — это не «разовый аудит». Это план работ, который мы ведём месяц за месяцем. В каждом пакете — фиксированный объём задач и прозрачная отчётность.
У вас уже есть всё, что сложно создать за деньги: узнаваемый бренд, 111 тыс. подписчиков, красивая эстетика, сильный офлайн, доверие клиентов. То, чего не хватает — системной работы с поиском. Пакет «Старт» закроет технику, но не догонит USHATAVA без контента. Пакет «Лидер» — избыточный на старте: у вас нет задачи выходить на западный рынок за 6 месяцев. «Рост» — это ровно то, что нужно, чтобы за 12 месяцев удвоить онлайн-выручку за счёт органики.
Российские бренды одежды, обуви, аксессуаров — от премиум до масс-маркета.
Средний множитель роста органического трафика за 12 месяцев работы.
SEO-специалисты, аналитики, контент-маркетологи, разработчики, UX/UI.
За 30-минутный созвон мы уточним цифры под вашу реальную аналитику, обсудим приоритеты первых 3 месяцев и подготовим договор. Обязательств на созвоне нет.